알리익스프레스, 한국 이커머스 판도 뒤집나? 1조 원 투자와 물류센터 건립 계획 발표!

알리익스프레스 광고 (배우 마동석)

알리익스프레스의 한국 시장 공략, '알리 천하' 될까?

중국의 이커머스 거대 기업 알리바바 그룹이 운영하는 ‘알리익스프레스’가 한국 시장에 본격적인 확장을 알렸습니다. 이커머스 업계는 알리익스프레스가 향후 3년 내에 한국 온라인 쇼핑 이용자의 절반인 약 1,700만 명을 확보하고, 1조 원 규모의 투자를 통해 국내 시장을 공략할 계획임에 따라 긴장감이 감돌고 있습니다.

알리익스프레스의 한국 시장 확장 전략

알리익스프레스는 현재 국내 이커머스 시장에서 해외 직구 플랫폼으로 높은 인기를 얻고 있습니다. 모바일 빅데이터 기업 아이지에이웍스의 자료에 따르면, 2023년 8월 기준 알리익스프레스의 월간 이용자 수는 약 669만 명에 달하며, 이는 쿠팡과 11번가에 이어 3위에 해당하는 수치입니다. 이러한 인기 배경에는 알리익스프레스가 제공하는 1억 5,000만 개의 상품과 가격 경쟁력이 주요 요인으로 작용했습니다.

알리익스프레스는 지난해부터 공격적인 영업 전략을 펼치고 있습니다. 지난해 10월, 한국 상품 전문관 ‘케이베뉴(K-venue)’를 개관하며 국내 셀러들을 유치했고, 올해 3월에는 ‘천억 페스타’라는 무기한 할인 프로모션을 진행하여 소비자들의 이목을 집중시켰습니다. 또한, 우수 판매자 유치를 위한 수수료 면제 정책을 연말까지 연장하면서 셀러들을 지원하고 있습니다.

 

제4회 한중미래경제협력포럼, 알리익스프레스 한국 대표 레이 장(Ray Zhang)

직구에서 역직구로 확장

알리익스프레스는 이제 해외 직구를 넘어 역직구(해외 판매) 시장에도 진출할 계획입니다. 이달 중으로 시작될 역직구 서비스는 K-뷰티, K-패션, K-푸드 등 한국의 인기 상품들을 글로벌 시장에 판매하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이를 통해 국내 셀러들은 알리익스프레스를 통해 해외 시장에 진출할 기회를 얻게 되며, 알리바바의 글로벌 플랫폼을 통해 매출을 크게 늘릴 수 있을 것으로 기대됩니다.

알리바바에 따르면, 지난 4년 동안 한국 상품의 해외 매출은 약 34조 3,000억 원에 달했으며, 2022년 기준 약 1억 명의 중국 소비자가 알리바바 플랫폼을 통해 한국 상품을 구매했습니다. 알리익스프레스는 이러한 흐름을 이어가 한국 제품 매출을 연간 10조 원 규모로 확대할 계획입니다.

국내 물류센터와 M&A 계획

알리익스프레스는 한국 시장에서의 입지를 더욱 강화하기 위해 내년 상반기까지 물류센터를 설립할 계획입니다. 이 물류센터는 직구와 역직구, 케이베뉴의 상품까지 모두 처리할 수 있도록 설계될 예정이며, 알리바바의 물류 네트워크를 바탕으로 더 빠르고 효율적인 배송 서비스를 제공할 수 있을 것으로 보입니다.

또한, 알리익스프레스는 국내 유통업체 인수합병(M&A)도 고려 중입니다. 이를 통해 시장 점유율을 더욱 확장하고, 토종 이커머스 업체들과의 경쟁에서 우위를 점하려는 전략을 펼칠 것으로 예상됩니다.

 

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국내 이커머스 업체들의 위기

현재 국내 이커머스 업계는 출혈경쟁과 과도한 할인 프로모션으로 적자에 시달리고 있습니다. 쿠팡은 올해 2분기에 341억 원의 영업 손실을 기록했으며, G마켓과 SSG닷컴 역시 상반기에 각각 161억 원, 308억 원의 손실을 입었습니다. 11번가는 378억 원의 영업 손실을 기록하면서 국내 주요 이커머스 업체들이 적자의 늪에 빠져 있습니다.

이와 달리, 알리바바는 막대한 자본력을 바탕으로 ‘쩐의 전쟁’을 펼치며 국내 시장에서 영향력을 강화하고 있습니다. 알리익스프레스는 이미 가격 경쟁력과 다양한 상품군을 무기로 시장 점유율을 확대해왔으며, 앞으로 더 공격적인 투자와 확장 전략을 펼칠 예정입니다.

규제 사각지대와 경쟁력 강화 필요성

알리익스프레스와 같은 해외 이커머스 플랫폼은 국내 전자상거래법의 적용을 받지 않기 때문에 상품 안전성 검사나 폐기물부담금과 같은 규제에서 자유롭습니다. 이러한 규제 사각지대가 알리익스프레스의 성장에 유리하게 작용하고 있다는 지적이 나옵니다.

전문가들은 C-커머스(중국발 전자상거래) 플랫폼의 직구 품목에 대한 철저한 유해성 점검을 통해 국내 업체들의 경쟁력을 보호해야 한다고 강조합니다. 또한, 해외 사업자들에게도 국내법과 동일한 규제를 적용하여 공정한 경쟁 환경을 조성해야 한다는 의견이 제기되고 있습니다.

결 론

알리익스프레스의 한국 시장 공략은 국내 이커머스 업계에 큰 충격을 주고 있습니다. 알리바바의 자본력과 글로벌 네트워크를 바탕으로 한 공격적인 확장 전략은 앞으로도 한국 시장에서 큰 영향을 미칠 것입니다. 국내 이커머스 업체들은 이러한 경쟁 속에서 생존을 위해 새로운 전략과 혁신이 필요할 것이며, 규제 사각지대를 해소하여 공정한 경쟁 환경을 만드는 것이 중요할 것입니다.